品牌集中化：国内建材家居新出路

在大数据时代，我国建材家居市场行业随着改革开放的深入、人民生活水平的提高、工业化城镇化进程和房地产经济的兴起而不断发展。其营销模式将从产品、服务全面向数字化、移动互联网化转移，多品牌整合运营。

根据我国首部《中国建材[-1.44%]家居产业发展报告》的统计数据显示，2014年建材家居行业规模将达4万亿元，67家上市企业实现收入与净利润双增长。

随着电子商务服务多元化的发展，近年来建材家居领域逐渐呈现出线上电子商务平台与线下实体平台结合的趋势。建材家居产品的特殊性和用户的消费习惯决定了这 一行业惯常的“体验式”销售方式。消费者习惯通过对实物的观察和感性接触来了解商品，网络虚拟化的特征在一定程度上会抑制用户的购买欲望。建材家居的网络 商城与各地自营或经销商的实体店整合起来，让消费者可以到体验中心感受、体验产品并得到专业的服务，再根据产品编号在网上进行支付购买。

值得一提的是，近几年，绿色环保成为大家关注的热点，有数据显示，60%的消费者将环保指标和原材料是否合格视为家装的首要问题。房地产、建筑装饰企业、建材生产企业逐渐意识到绿色建材的重要性，越来越多的企业加入到研发、生产、设计、应用绿色建材的队伍中来。

目前，中国建材家居产业已经形成了广东、福建、江苏、浙江、河北、山东重要的产业集群示范基地，其产业链不断延伸，遍布材料、流动、施工的各个环节。从整 体看中国建材家居仍然存在可持续发展能力不足，面临环境保护生产要素上涨，人民币升值，宏观调控的众多挑战。推进绿色建材生产利用，加强技术创新，提升产 业融合是建材家居转型发展的必然趋势。

同时，在中国，随着人们对生活品质越来越追求，建材家居的各种个性化需求也会越来越多。除了环保需求，消费者还有智能需求、个性需求等等。建材家居产品将变的多样化、人性化、自主化。

早前受国内房地产调控及国外整体经济形势的影响，建材家居市场的发展受到阻滞，但今年上半年，多个二三线城市受高库存压力影响，纷纷取消限购政策以期回暖 楼市。据不完全统计，截至目前，南宁、天津等城市已明确发文或明确表示限购政策已做调整，呼和浩特、济南更直接表态取消限购。今年下半年，预计将有更多非 一线城市加入取消或放松限购的阵营，限购调整已经蔓延至二线城市，这将给未来市场带来充足的信心。

根据有关人员表示，随着人们对建材家居的需求由非理性到理性之后，建材家居品牌也将经过多轮的大清洗而逐渐形成代表着各类产品的各个强势品牌，品牌集中化是建材家居品牌必走之路。